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CAMPAGNE

Objectifs

  • Sensibiliser les adolescents Italiens, Autrichiens, Français, Hongrois et Bulgares en stimulant un changement de comportement et de perception à l’égard des ressortissants de pays tiers.
  • Sensibiliser les enseignants Italiens, Autrichiens, Français, Hongrois, Hongrois et Bulgares aux attitudes discriminatoires renforcées par des informations biaisées ainsi que par les discours de haine et le rôle des réseaux sociaux à travers une campagne de communication marketing direct dans les nouveaux médias.
  • Encourager les enseignants Italiens, Autrichiens, Français, Hongrois et Bulgares à utiliser la boîte à outils pour les jeunes (11-14 ans) dans leur école. Pour ce faire, des activités de diffusion directe et traditionnelle des nouveaux médias seront planifiées et mises en œuvre. Cette dernière consistera en des journées d’information visant à répliquer les laboratoires NEMO, activant ainsi une opération buzz marketing.
  • Diffuser les résultats de l’activité de recherche et du projet en général auprès des décideurs institutionnels Italiens, Autrichiens, Français, Hongrois et Bulgares et améliorer l’inclusion des laboratoires NEMO dans les plans scolaires traditionnels.

Stratégies

En raison des objectifs nombreux et divers, ainsi que de l’hétérogénéité des cibles, la stratégie de communication consistera en deux campagnes de communication. Ces campagnes seront différentes en termes d’objectifs spécifiques, de cibles, de concepts créatifs, de messages clés, de canaux et d’outils, mais elles partageront le même objectif général.

La première campagne de communication ciblera les adolescents pour lutter contre le récit négatif des immigrants par le biais d’un récit positif basé sur les valeurs, les opportunités et les avantages de la présence des migrants. La campagne de communication reposera sur un mélange de médias sociaux (affichage, production vidéo et campagne visuelle à thèmes multiples). Les messages-clés de la campagne seront principalement au nombre de deux : l’opportunité culturelle et l’avantage économique. Le concept créatif mettra en évidence les avantages potentiels de la présence des étrangers.

Les acteurs de l’éducation seront incités à une action plus incisive contre le phénomène de la discrimination par le biais d’une deuxième campagne de communication axée sur une action de marketing direct fondée sur des données probantes et très instructives. Les messages-clés seront la condamnation, le devoir d’agir, et la prévention à l’attention des jeunes gens. Le concept créatif invite la cible à agir.  Cette campagne de communication a été planifiée en composant un MIX MEDIA numérique (via un portail web et une action sociale de marketing direct) et traditionnel à travers différentes formes d’événements (conférence finale et journée d’information). Il bascule sur un bouquet de matériels ‘hors-media’ (rapport du profane, brochures, infographie) et un portail web d’information.

Produits

Les campagnes de communication portent sur les produits suivants :

  • Campagne de communication (PDF)
  • Spot vidéo
  • Rapport du profane
  • Diapositives
  • Infographiques
  • Kit pour la préparation des événements (par ex. invitations, roll-ups)

La créativité visuelle a également été mise en œuvre à travers :

– Valerio Scassillo, 25 ans, volontaire de service civique à Arci Solidarietà onlus et photographe (http://www.instagram.com/valerioscassillophoto);
– Lamin Kijera, 19 ans, originaire de Gambie et titulaire d’une protection humanitaire. Il est actuellement volontaire de civil civique à Arci Solidarietà onlus au sein d’un autre projet de l’AMIF (Fonds d’asile, Migration, Intégration).

L’ensemble du partenariat les remercie pour leur support dans la prise des photos de la campagne.

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